Forårskampagne

How we did it

1. 01 · Challenge

   H&M ville vise deres forårstøj på TikTok, uden at det føltes som reklame.

   Målet var at få outfits, som følgerne synes var flotte, og at det skulle passe naturligt ind i creatorernes egne kanaler.

2. 02 · Solution

   Til kampagnen udvalgte vi fem creators, som i løbet af april og maj producerede og publicerede TikTok-videoer med fokus på H&M’s kollektioner.

   Kampagnen tog udgangspunkt i en autentisk og creator-drevet tilgang, hvor de enkelte creators havde kreativ frihed til selv at udvælge, sammensætte og style deres outfits. Dette sikrede, at indholdet afspejlede deres personlige stil og naturligt integrerede H&M i deres eksisterende contentunivers. Brandeksponeringen blev integreret gennem enten voiceover eller tekst på skærmen, så H&M blev præsenteret på en organisk og relevant måde frem for gennem traditionel produktreklame. Som en del af kampagnen producerede Alma og Rosa desuden fælles content, hvilket bidrog til variation i indholdsformaterne og skabte en mere dynamisk formidling. På tværs af alle videoer arbejdede vi strategisk med stærke, målgrupperelevante hooks i de første sekunder med henblik på at fange opmærksomheden, øge seerfastholdelsen og understøtte indholdets organiske performance på TikTok.

3. 03 · Result

   Kampagnen nåede næsten 2,8 millioner visninger og fik over 41.000 likes på tværs af syv TikTok videoer fra fem creators.